La compréhension du comportement des consommateurs me passionne. Mon intérêt à l’égard de ce sujet a débuté relativement tôt. À l’âge de 19 ans, bien avant d’immigrer au Canada, j’ai adhéré à mon premier groupe de recherche et, depuis lors, je me suis spécialisé dans les domaines du marketing et de la psychologie, tout en menant des recherches dans le vaste champ qu’est celui du comportement du consommateur. Je suis d’avis que, pour bien comprendre un phénomène donné, un chercheur doit être disposé à l’observer sous différents fondements théoriques. Parce que j’ai été exposé à la littérature scientifique en psychologie et en marketing, j’ai appris à apprécier la recherche interdisciplinaire. Cette exposition à deux domaines m’a rendu curieux d’expliquer la consommation sous différentes perspectives.